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作为中国经济生活全面恢复后的第一个全民购物节，今年的618被赋予了更多的期待。京东数据显示，今年618，江苏消费信心全面恢复，总成交额和下单人数均排名全国第二，仅次于广东，人均消费金额排名全国四，保持全国领先地位。同时，今年618江苏消费呈现出明显的升级趋势，珠宝首饰和箱包皮具等品类高速增长，同时作为全国“南北差异”最大的省份，江苏消费也呈现出多元的特征。

苏州购买力最强，淮安人均消费最高

苏州是江苏整体购买力最高的城市，随后是南京、无锡、南通和常州。从人均消费金额来看，淮安、泰州、南京、镇江和常州的消费者在这个618人均支出最多，淮安同时还是今年京东618下单用户和成交金额增速最高的城市，显示出了非凡的活力。

跨越长江和淮河的江苏，南北生活差异很大，苏南和苏北的居民在消费习惯上也各具特色。京东618数据显示，南通、苏州、无锡的市民在传统滋补、医疗保健、家庭日用品和生鲜上的支出比例高出全省，而苏北徐州和盐城市民，则更偏爱家电、摩托车等大件消费，同时教育培训的支出比例也高出苏南地区。特别值得关注的是，作为江苏电商之都的宿迁，居民电商消费习惯养成较早，他们在钟表眼镜、美妆护肤和母婴品类的消费偏好更高，呈现出与一二线城市趋同的消费结构。

珠宝首饰成交倍增 健康消费引领增长

今年618，珠宝首饰成为江苏最受欢迎的品类，成交额较2022年同比增长103%，其中黄金成交额同比增长5.6倍、彩宝同比增长1.5倍，珍珠、翡翠的同比增速也超过了70%，这个夏天，富足的江苏人变得更加“珠光宝气”。

家庭消费全面增长，家电家居消费升级趋势明显，很多江苏居民趁618实惠价格进行装修并添置新品，今年618，江苏省装修服务成交额同比增长4.7倍，局部装修成为潮流，订单成交额增长超过10倍。装修热潮带动家电家居品类的增长，空调套装成交额同比增长3.8倍、洗烘套装增长2.6倍，冰洗套装增长66%，儿童书桌成交额同比增长2.5倍、懒人沙发增长1.5倍，记忆棉床垫、懒人沙发、书柜等家具的成交额均超过100%。

随着健康意识的提升，江苏消费者在营养保健方面的支出持续提升，传统滋补品成交额比去年同比增长178%，运动营养品成交额增长102%，养颜、调节三高和增强免疫的保健品最受欢迎，同比增速均超过80%。运动成为保持健康最好的方法，民俗运动、骑行运动、瑜伽舞蹈装备和服饰成交额分别增长100%、70%、60%。

服务消费成为江苏消费提质扩容的新极点，京东数据显示，618期间，除装修服务成交额同比增长2.6倍外，江苏省手机服务成交额增长1.2倍、教育培训服务增长1.1倍，家政保洁服务增长近1倍，家居安装调试服务增长70%。

秀廷  晓风